【摘要】企业文化注重的是内部资源的整合,品牌文化注重的是外部资源的整合,而营销活动是由内而外的一个整体活动。因此企业在传统的品牌和企业文化外,还需要——企业家们一直在谈论的一个共同的话题是:什么才是最有效的管理方法。上世纪八十年代初期,随着对日本企业强大竞争力的研究发现,企业文化才是支撑日本企业竞