【摘要】会计师事务所的人合特征、社会责任和专业属性决定了其在品牌建设方面有着与一般企业不同的要求和内涵。会计师事务所品牌建设的核心是文化的建设,文化建设包括择善固执的诚信文化、戒慎恐惧的风险文化和执经达变的执业文化三个方面。作为一个市场主体,会计师事务所也需要进行品牌建设并在市场中推广,本文就以品牌建设和推广为导向的会计师事务所社会与企业属性中的文化内涵作一些分析,寻找具有会计师事务所特质的品牌建设与推广策略与方式。