【摘要】近年来,我国出口商品频频遭受国外反倾销诉讼,不仅严重阻碍出口贸易的扩大,损害国际形象,而且恶化了我国企业的出口环境,也对吸引外资不利。如何对付国际反倾销是一个迫切需要解决的课题。但目前我们对反倾销的研究更多地局限干事后如何应付反倾销诉讼,对事先如何防止反倾销案件的发生,减少与国外的贸易摩擦,特别是从营销角度研究如何避免国际反倾销指控尤显不够。本文拟就我国政府和企业对付国际反倾销所应采取的营销策略谈点看法。 一、改变传统的成本导向型定价策略、针对目标