【摘要】纵观发达国家体育产业的发展历程,中国体育必然朝着产业化、市场化、群众化的方向发展,群众体育服务产品市场的成熟与发展不仅能带来巨大的经济效益,还能创造良好的社会效益。按照马克思的价值论,群众体育服务产品的价格也同样以价值为基础,并围绕价值上下波动,在交换时遵循市场经济规律。但由于群众体育服务产品有着无形性、品质差异性、不可分离性和价值性等特征,导致该产品在定价中存在一些问题。有鉴于此,为拓展群众体育服务产品市场,提出相应的定价原则、定价方法和定价对策。