商业领域“真实性”及其营销策略研究探析
2012-06-20分类号：F274
【部门】安徽财经大学工商管理学院 上海财经大学国际工商管理学院
【摘要】"真实性"是未来商业设计的新规则,也是21世纪企业核心竞争优势的主要来源之一。但营销领域的真实性研究在国外才刚刚起步,在国内还尚未引起广泛关注。为此,本文分析了商业领域真实性的内涵,探讨了真实性市场化与真实性诉求的关系,描述了真实性市场提供物的特点,分析了品牌与真实性的关系,并论述了真实性营销策略,最后对该领域未来的研究方向进行了展望,以期对国内营销领域的真实性研究有所启示。
【关键词】真实性 体验 后现代社会 消费社群
【基金】国家自然科学基金资助项目《消费者创造价值及其对品牌忠诚的作用研究:基于社会互动的视角》(编号:71172145);国家自然科学基金资助项目《品牌社群的组织界定;形成;作用机理研究》(编号:70872069); 国家社会科学基金青年资助项目《老字号品牌真实性;作用机理及营销策略研究》(编号:12CGL044); 教育部人文社会科学研究青年基金项目《旅游真实性感知形成机理及其与游客态度;行为的关系——以古村落为例》(编号:11YJCZH203); 上海财经大学重点研究基地招标项目《上海品牌“原产地形象”行业布局的现状分析与战略思考》
【所属期刊栏目】外国经济与管理
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