企业动漫角色商品化权收益影响因素的灰关联分析
2012-04-25分类号：F272;F224
【部门】南京航空航天大学
【摘要】本文通过文献研究、案例分析和实地调研,提出基于"动漫形象资产——动漫角色声誉——营销管理能力——制度环境友好性"的动漫企业角色商品化权收益的4要素分析模型。本文通过灰关联分析显示:对当期商品化权收入影响最大的是制度环境友好性,其次是营销管理能力、企业的动漫形象资产及动漫角色声誉;对后期商品化权收入影响最大的是动漫角色声誉,其次是制度环境友好性,企业的营销管理能力以及动漫形象资产。
【关键词】动漫角色 商品化权 影响因素 灰关联分析
【基金】教育部人文社会科学项目“中国文化产业跨行业国际运作特性;功能及发展策略研究”(项目编号:10YJA860009); 江苏省社会科学基金项目重点项目“江苏优势文化产业发展研究”(项目编号:09EYA004); 江苏高校哲学社会科学研究重点项目“江苏文化走出去的营销模式及其优化”(项目编号:2011ZDIXM012); 南京航空航天大学基本科研业务费专项科研重点项目“中国文化产业跨行业全球运作特性;功能及对策研究”(项目编号:NR2010003)
【所属期刊栏目】工业技术经济
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