【摘要】当代国际政治、经济、技术等国际营销环境的变化深刻地影响了国际营销的发展,使国际营销开始进入了社会营销阶段,国际营销范围和规模日趋扩大;跨国公司成为营销活动的核心组织者,营销组合也显现出新的特点。从事国际营销的中国企业应转变传统观念,采取组织创新、技术创新、管理创新等措施,力争在国际营销竞争中获取优势。