【摘要】工业社会所带来的产品、资源和环境问题唤醒了绿色需求,这也是人类追求高品质及高品位的必然。从效用到有效需求,绿色需求的作用不断演绎,通过变革消费方式,形成绿色市场,给企业以引力,拉动其更新生产观念,开展生态技术创新。生态技术创新既有利于企业保持永续竞争力,也有利于促进国家绿色创新体系的建设。