【摘要】品牌是一个行业、一家机构、一款产品的品质、形象、文化、内涵、个性的集中体现,是市场竞争力的核心要素,是经济发展转型升级的基础环节。天职国际自创立之初,始终以创建民族品牌会计师事务所为大理想,顺应行业发展的趋势和要求,在诚信建设、专业建设的基础上加大投入做好品牌建设。在分析当前经济形势以及注会行业历史发展与现状后,天职国际首先明确事务所品牌定位,总结出代表自身形象的关键词:"专业、严谨、客观、