广告支出与消费增长:基于1981年~2009年时间序列数据的经验研究
2012-01-10分类号:F224;F124.7;F713.8
【部门】南京林业大学 黄山学院
【摘要】理论分析显示广告支出与消费增长相互依存,广告可以通过诱导消费者的潜在需求从而刺激消费,消费增长也会促使企业增加广告支出。笔者在多变量VAR模型的基础上,采用中国1981年~2009年度数据,运用协整检验发现:广告支出、城市居民消费支出和农村居民消费支出之间存在某种长期均衡关系,广告支出是城市和农村消费增长的格兰杰原因。脉冲响应和方差分解表明,广告对消费的刺激效应不断下降,呈现出长期均衡的趋势。从宏观整体的视角来看,企业广告长期投放应保持理性,广告支出应维持在相对稳定合理的状态。
【关键词】广告支出 消费增长 协整检验
【基金】教育部人文社会科学研究一般项目(11YJC630231); 江苏省2010年度研究生科研创新计划项目(164060461); 江苏省教育厅2011年度高校哲学社会科学基金项目(2011SJD630058)
【所属期刊栏目】经济经纬
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