【摘要】笔者通过博弈模型分析中国保险市场,结果表明,单一价格竞争的成因在于保险产品的同质化形成的恶性循环,低价同质化竞争具有诸多弊端,不利于保险行业健康发展,可以通过提供增值服务来进行有效的保险产品差异化,使保险市场走出单一价格竞争。保险公司在有效的差异化过程中应注意抢占先机,提高差异化效率。