【摘要】形容词在广告中得到广泛的使用。它们能说明商品的各种有利特性,也能使人产生联想,唤起人们的各种需要,并导致购买行为。人们随时都受这些形容词的影响,如果运用适当的话,某些形容词可以具有较强的影响力;反之,就会使人产生冷淡甚至厌恶的态度。因此,如何在广告中有效地使用形容词是一个值得探讨的问题。笔者通过对广告中形容词的观察,分析了它们的类型和运用特点,例举了广告中常用形容词的一些特点,并对广告中形容词的模糊现象提出了一分为二的看法,以供广告工作者和学习者参考。