【摘要】旅游资源与环境的企业自愿保护动机包括绿色需求效应、市场竞争和社会公共关系,它是旅游企业内外部多方力量共同作用的结果。应从扩大旅游市场的绿色需求、维护公平的竞争环境等方面来推动我国旅游企业资源与环境自愿保护机制的形成。