【摘要】从规模、功能的聚合性、低成本下的多样化服务以及影响力价值的转移等视角对校内-人人网影响力营销成功的特性进行介绍,并对其给高校图书馆影响力营销带来的启示进行讨论,包括:"以用户为中心",加强用户需求的研究;利用RSS技术,提供多样化的特色信息服务;加强数字图书馆门户研究,节约用户成本;建立会员制,扩大图书馆的社会影响力和市场影响力;加强影响力传播方式的研究,做好公关宣传工作。