【摘要】随着社会主义市场经济的逐步发展和完善,人们的商标品牌意识日渐强化,发挥和利用名牌效应已成为企业追逐的目标。在众多的企业中,有的策划广告大战极力扩大企业商标品牌的社会影响,有的不惜以身试法侵权假冒他人名牌商标从事非法经营活动,有的拿起法律的武器全力捍卫自身的商标权益,为什么名牌效应能成为人们经营活动的驱动力?本文拟就此作初步的探讨和论述。 一、名牌效应的概念及理解 名牌效应是指在商品经济与市场经济的条件下,企业通过其营销努力,利用和发挥名牌产品、驰名商标和产品商誉的效应,产生客观上的资产(有形资产和无形资产)增值。名牌效应的基本特性有两条:其一,它是由人的劳动,主要