【摘要】网络零售品牌是网络品牌的一种类型,即网络零售领域中在网络消费者心目中形成的品牌,其载体是企业、个人或组织在网络上建立的零售平台,在网上零售的产品或围绕网络零售进行的服务及其组合,增值的源泉来自于网络消费者心智中形成的关于其载体的印象,以及与消费者的互动关系。