【摘要】了解市场营销理论的发展状况对明确该学科的发展方向,推动学科的发展具有重要的意义,本文利用国家自然科学基金委员会ISIS系统,收集了2000～2009年国家自然科学基金委资助的市场营销学科(G0208)下的164个项目,通过分析这些项目,探讨了最近10年国家自然科学基金委员会在市场营销方向上的资助变化,进而揭示了市场营销理论研究的发展变化。