【摘要】文脉是旅游区旅游形象设计的重要质量因子,是旅游区实体形象的文化补充,是旅游形象的内在文化精神。张家川回族自治县独特鲜明的文化主题和文化精神,形成内在的文化脉络,不仅能提升旅游产品的品位,而且能以差别性的文化特征与其他旅游区识别,从而能在日益涌现的旅游产品中脱颖而出。因此,通过深入挖掘和分析张家川回族自治县的文脉,提炼出张家川回族自治县旅游形象的核心理念,建立了旅游形象系统。为业界和学界从文脉分析进行旅游形象设计做以铺垫。