【摘要】网络经济是以边际成本递减、边际收益递增规律为主导的新经济业态,其边际效用则呈现出增减并存的二元趋势。网络文化产业的发展,离不开商业化的经营与管理,需要进行内容的深度整合,力争技术创新与文化创意的双重突破,并实现价值发现、价值匹配和价值管理"三步走",构建赖以盈利的商务结构和业务结构,不断优化资源配置效率。