【摘要】香飘飘食品有限公司(以下简称香飘飘)位于浙江北部太湖南岸的湖州市,厂区占地面积为一百亩。公司创办于2005年8月,总投资额2.5亿元,注册资本5000万元,香飘飘奶茶连续五年销售领先,是目前中国最大的杯装奶茶专业制造商之一,其销售额在2010年突破20亿元。6年前,北京、浙江等地市场开始零零散散地出现香飘飘奶茶的时候,谁也没想到一家浙江企业能引领毫不起眼的杯装奶茶市场形成近百亿的市场规模。香飘飘的成功一方面得益于抓住了市场结构空隙,一方面得益于在渠道铺设、品牌塑造以及与对手竞争时采取的适宜策略。