【摘要】商业银行金融产品的构建不是一蹴而就的,它需要明确的计划和强有力的执行。文章认为,品牌的建构应该从规划企业的愿景和塑造金融产品品牌价值观开始,然后再进一步进行金融产品品牌规划,在金融产品品牌的规划中以建立金融产品核心竞争力和创造差异化金融产品为主,最后就是进行金融产品的品牌传播,在这一过程中,将涉及到金融产品品牌促销、金融产品品牌忠诚及金融产品品牌包装等相关问题。