【摘要】通过全面综述银行卡产业的主要定价理论以及国内研究现状,本文首次对中国银行卡产业收单市场的收单费定价问题进行规范性研究。在放松收单市场完全竞争的假定下,结合经济学效用函数理论思想,运用双边市场理论,通过建立统一定价与差别定价模型,研究如何定价能使效用最大化。研究表明:在收单费定价时,不仅应该根据成本原则调整收单费在扣率的比例,而且要细分不同的行业类别、卡基支付工具、经济区域以及消费习惯观念等影响因子,从而实现收单市场的效用最大化。