【摘要】随着农产品市场营销理论的发展,渠道联盟现已成为现代农产品流通渠道发展的一个重要方向。构建农产品渠道联盟,是解决当前中国农产品流通渠道中存在的主体行为不一致、交易成本高、信息沟通闭塞、成员利益(尤其是农户)得不到保障、渠道中道德风险和逆向选择严重、渠道关系不稳定、流通效率低下的现实需要。鉴于此,提出了农产品渠道联盟体系的构建及其运行机制,对于丰富中国农产品渠道理论以及解决中国农产品流通中的"小农户"与"大市场"矛盾具有重要的理论和现实意义。