【摘要】新农村的建设离不开农村现代服务业发展,农村居民经济收入、社会生活水平的提高也有赖于农村现代服务业的发展。本文从农村服务产品的需求与供给视角来研究我国农村现代服务业发展滞后的深层原因,其主要表现在有效需求、需求层次、供给成本、供给品种、供给渠道等方面存在的问题,并就此提出若干发展策略。