【摘要】作为企业产品和服务促销手段的广告是营销管理的重要内容,怀化学院经济系秦其文教授新著《中国近代企业广告研究》,已由知识产权出版社于2010年出版。该书是中国经济史研究中的新亮点,引起了经济史学界较大的关注。该书有如下创新之处:第一,基于近代企业(广告主)的视角,凸显广告促销是中国近代企业的主动行为。以往,学界多在新闻传播史层面深入研究了中国广告史,揭示了不同历史时期的广告媒体与形式,诠释了中国广告从无到有的发展历程,这方面的论著较多。但都避开作为广告主的"中国近代企业",孤立地研究中国近代广告,使我们很难看到近代广告的企业"原型",即我们只知道广告媒体、广告