【摘要】工业文明达到巅峰之后,人类的生存图景从占有式生存向体验式生存转换。生存图景的转换赋予了营销全新的发展方向:心理营销。心理营销是关注商品之于人类内心体验的营销范式,它发轫于人类物质生存的符号化倾向,以镜像生存和艺术化生存为两维终极指向。镜像生存是现实物质化生存的数字化、网络化;艺术化生存则是人类更高层面的审美意义上的生存体验。