【摘要】开展国际营销的企业要到不同的文化地域,面对不同的经济、社会和政治因素进行跨国经营,这必然会形成价值观的较大差异,而中外价值观的差异对企业国际营销策略的选择势必产生深远的影响,这是中国企业跨国经营所面临的挑战。本文从中外价值观差异出发,在分析中外价值观差异的基础上,提出基于价值观差异的营销策略选择及实施策略。