品牌共创:主动消费时代的品牌战略
2011-03-15分类号：F273.2
【部门】浙江工业大学经贸管理学院
【摘要】戴尔、联合利华等国际品牌正在从根本上改变品牌战略管理模式,这种战略被称为品牌共创(Brand Cocreation)战略,它代表了未来营销、品牌管理的趋势。品牌共创,是指品牌的建设不再只是企业单方面的事情,
【关键词】品牌体验 品牌战略管理 品牌忠诚度 核心特征 印象管理 无边界组织 整合营销传播 品牌知名度 外部营销 营养舒化奶
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
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