【摘要】中国劲牌有限公司是我国保健酒业的佼佼者。该公司主流消费群体定位在30至55岁之间的男性,产品策略以礼品模式和中低档餐饮模式为主,推行不同规格、不同档次的包装形式,并采取相应的价格策略,采用厂商分工合作的"1+1"分销模式以解决分销网络的覆盖面和控制力问题,综合运用电视广告和各类营业推广手段以加强促销力度。本文描述并分析了其在市场营销方面的成功经验和不足之处,有助于该公司更快地发展,并对其他同类企业具有一定的借鉴作用。