【摘要】药妆产品自问世以来便以特殊的医学护肤功效,顺应了市场的需求,满足了消费者的观念。在中国市场上,其销售额年增长率达到欧美市场的两倍,但其品牌的竞争远未达到垄断阶段。因此,国内众多相关企业开始重视药妆市场,试图与国际药妆品牌互补,以谋求自身新的战略发展道路。本文基于全球药妆的诸多特点,尤其是中国药妆市场的发展趋势和主要表现,提出中国医药行业发展药妆市场面临的机遇与挑战,为中国相关行业的发展提出一些针对性的见解。