【摘要】农产品市场营销的方式影响着农产品的效益和农民的增收。本文分析农产品直销市场的投资主体、营运模式、交易规则及消费群体等特点,研究了日本农产品直销市场对中国建立直销市场的借鉴作用,提出了中国加快建立农产品直销市场的相关建议。