【摘要】面对日益激烈的市场竞争,针对脐橙上市期过短、上市过于集中、脐橙生产组织化程度低,以及自然灾害和突发事件频仍的情况,赣州市积极发挥政府的引导作用,同时积极利用市场调节功能,制定三位一体的营销战略,充分发挥果农、营销企业和合作社的积极性,使赣南脐橙营销具有较强的竞争力,较好地反映了果农、营销公司和政府的利益诉求。本文在叙述三位一体营销战略运行的基础上,对强化这一战略进行了一些积极的探索。