【摘要】我国消费者权益保护所面临的当务之急是重视和保障消费者对商家的商品和服务质量的监督评价权。"百姓信得过品牌"评选活动,将消费者对于商家抽象的监督权转化成了一种实实在在的公众参评机制,收到了良好的社会效果。针对我国驰名商标和著名商标在认定时比较忽视消费者参评的问题,建议借鉴"百姓信得过品牌"评选活动所采取的主动邀请消费者参评的方式,将消费者对商家品牌质量的评价权最终落实到一种认证标识制度上,对潜在消费者群体的购买意向产生影响,以有效监督和约束商家的市场行为。