【摘要】3Q之争已经成为中国互联网行业的经典案例。通常,所有人的行为都是个人选择的结果,而每个人的所有行为都是在局限条件约束下争取最大的利益。在目前我国互联网领域监管失灵与法律缺失、可供选择的替代性治理机制又没有建立起来的约束条件下,腾讯公司和奇虎360有足够的激励采取恶意竞争方式解决彼此之间的冲突。但对双方来说,协商解决有可能才是更优的选择。