【摘要】以201个有效企业样本,运用多元回归分析探索了影响中国企业实施市场导向的主要决定因素。结果表明:(1)企业层面因素,国有化程度、多元化水平等组织特征以及企业采用非市场策略的倾向与行为均会显著影响总体市场导向及顾客导向、竞争者导向及跨部门协调三个构面的实施;(2)行业层面因素,市场变动及市场竞争压力有利于企业实施总体市场导向及顾客导向、竞争者导向及跨部门协调;(3)国家层面因素,政府干预会阻碍企业市场导向及顾客导向、跨部门协调的实施,而国家制度环境有利于企业成功实施市场导向。