【摘要】徒有其表"披洋皮"我国消费者对洋品牌的评价普遍要高于本土品牌,他们将"外国品牌"与"时尚流行"、"高档"、"品质好"等联系在一起。鉴于此,我国很多企业为了迎合消费者这种思维定势,纷纷主动向洋品牌"靠拢",在品牌建设上企图通过徒有其表的"披洋皮"带来品牌档次的提高,然而最终往往陷入了品牌发展的误区。