【摘要】近年来,欧洲对华负面认知问题凸现,严重地干扰了中欧关系的发展。文章认为,中国可从四个角度采取对策提升欧洲的对华正面认知:从认知主体视角来看,需要拓展中欧不同层面的交往;从认知客体来看,政府官员需要学会如何与媒体打交道;从认知情境来看,中国可参与更多国际事务;从信息传播媒介来看,需尊重和利用对外宣传规律。