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基于项目关系和项目管理的营销战略研究

2011-11-10分类号:F272

【作者】王林雪  刘喜梅  陈鼎藩  
【部门】西安电子科技大学人文学院  西安电子科技大学现代管理研究中心  
【摘要】基于关系管理和项目管理,结合项目型企业的特征,提出适合项目型企业的营销战略模型,即基于顾客关系组合、网络关系组合、销售和交付项目组合、以及产品开发项目组合的营销战略,并在此基础上分别对四种组合的目标、主要管理活动以及组合的协同效应进行了详细的分析,为项目型企业管理者进行更为有效的战略管理提供参考。
【关键词】项目型企业  顾客关系管理  网络关系  项目组合管理
【基金】陕西省软科学计划课题《陕西省高新技术商业化能力研究》,项目编号:2010KRM53
【所属期刊栏目】商业研究
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