【摘要】以再制造为例,引入公众对企业产品回收再制造率的环保期望和需求对产品环保性的敏感度来表述公众环保意识,建立了具有环保意识的再制造逆向物流决策模型,并分析了环保意识对再制造决策的影响效应。研究表明:当公众环保期望上升时,市场均衡产量会下降,且由于缺乏规模效应,企业产品回收再制造率也会下降;而消费者对企业实际回收再制造率敏感度的上升,则可促使企业提高产品的回收再制造率,更利于推动逆向物流活动的开展。最后,通过数值模拟对模型结果进行验证。