【摘要】在当前图书市场疲软的情况下,如何促进图书销售,是发行界常常讨论的课题。笔者认为:图书出版发行业应借鉴西方国家图书发行的成功经验,结合我国的实际情况,探讨符合中国国情的发行道路,以促进图书的生产与销售。发行购书礼券,便是一项亟待开展的工作。