【摘要】我国商业银行经营环境和条件正在发生深刻的变迁——市场经济体制的建立使国内商业银行市场营销竞争日趋激烈,银行业全方位开放使商业银行市场营销竞争环境更加复杂,科技进步和电子技术使银行面临全新的交易形式和货币形式,市场全球化和企业小型化使商业银行面临的交易结构发生巨变等。营销环境在变,与之对应的中国商业银行市场营销运行机理也应进行创新,为此,必须变革传统的营销理念、建立起新型的市场营销运行模式与运行机制,方能立于不败之地。