【摘要】随着我国市场经济的发展,零售商之间的竞争越来越激烈,其纷纷通过优惠、最低价格保障等措施吸引顾客。本文首先从理论上分析了最低价格保障策略的常见模式、动机及其影响因素,其次探讨了目前国内零售商执行最低价格保障策略时存在的主要问题,最后提出了相关对策建议。