【摘要】在金融危机的冲击下,国内纺织服装业面对出口市场萎缩的窘境。在这样的背景下,部分服装从业者开始介入国内服装零售市场。如何掌握营销研究技术,以尽可能地规避营销过程中的风险,成为他们必须面对的问题。本文立足于为服装零售店提供一种销售分析技术的角度,围绕其现实销售情境进行非财务指标的采集,提供数据采集设计方法与数据分析方法,有助于刚进入这一领域与中小规模的服装企业规避营销风险,提升其营销决策质量。