【摘要】市场竞争日益激烈的今天,商家投入大量资金做广告,当然希望得到良好的效果。但美国广告代理协会估计,"在我们每天所消费的300个广告中,我们注意到的只有80个,我们能对之做出某种反应的只有12个……每年接受调查的2万名消费者中40%的人竟回忆不起一个令人难忘的商业广告"。