植入式营销为何失效
2010-08-15分类号：F713.8
【部门】桂林理工大学
【摘要】植入式营销逆反效应的存在,表明了企业和节目制作单位在植入方式上存在失误,进而导致适得其反的市场效果。高档白酒品牌"国窖1573"在2010年央视春晚上开展植入式营销,然而植入情节的合理性遭到了众多观众的强烈质疑,对品牌推广造成了一些负面影响。这样的营销结果引发了
【关键词】植入式营销 逆反效应 央视春晚 植入方式 感性诉求 市场效果 丑女无敌 难得有情人 节目策划 商品陈列
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