标题
  • 标题
  • 作者
  • 关键词

植入式营销

2010-02-15分类号:F713.8

【作者】马勇  楼天阳  
【部门】复旦大学管理学院  浙江工商大学工商管理学院  
【摘要】相对于传统沟通传播中直接的"广告信息轰炸"来建立品牌,企业愈加注重软性的方式与消费者沟通,我们正从一个营销沟通的"打扰时代"进入一个"植入时代"。
【关键词】植入式营销  营销沟通  电视节目  商业宣传  整合传播  市场绩效  营销者  丑女无敌  聚焦性  抵触心理  
【基金】
【所属期刊栏目】企业管理
文献传递