统计表格
时间序列
文献计量
主题发现
标题
标题
作者
关键词
登录
|
申请试用
|
退出
植入式营销
2010-02-15
分类号:F713.8
【作者】
马勇 楼天阳
【部门】
复旦大学管理学院 浙江工商大学工商管理学院
【摘要】
相对于传统沟通传播中直接的"广告信息轰炸"来建立品牌,企业愈加注重软性的方式与消费者沟通,我们正从一个营销沟通的"打扰时代"进入一个"植入时代"。
【关键词】
植入式营销 营销沟通 电视节目 商业宣传 整合传播 市场绩效 营销者 丑女无敌 聚焦性 抵触心理
【基金】
【所属期刊栏目】
企业管理
文献传递