【摘要】真实性是体验经济的关键词和后现代市场营销的中心议题之一,然而尚未受到国内营销学者的关注。本文通过回顾真实性问题研究的缘起,梳理并综述了国外有关市场营销中一般真实性问题的研究,包括一般消费领域的真实性问题和品牌真实性问题研究,总结了研究路径的演变轨迹以及特殊的研究方法,并指出了该领域的未来研究方向。