【摘要】跨国零售企业海外市场进入方式作为其经营战略的重要组成部分,影响着企业未来的生存与绩效。本文特别考虑到了以往研究被忽略的政策因素及战略因素,明确了进入方式与内在特性之间的关系,以及内在特性与企业各种内外因素之间的关系,从而系统地建立了描述进入方式的数学模型。利用模型定量研究了6个跨国零售企业在华1995～2008年期间进入方式的转变,得到和实际情况较为一致结果,并与以往的定性研究成果相符合,实证检验了模型的精确性和可靠性。该模型的建立,可为定量研究零售企业海外市场进入方式提供新的思路和方法。