【摘要】作为一种典型的消费经济,旅游业的发展丝毫回避不了市场这只无形之手的掌握和作用。在激烈的旅游竞争态势下,西双版纳面临着严峻的市场挑战。而应对的事实是西双版纳尚未做好充分的准备,以致有失去原有竞争优势的危险。笔者运用SWOT分析法,对西双版纳旅游业的自身状况和外部环境进行分析,并提出相应的发展模式和对策,有助于政府部门根据分析结果制定正确的旅游业发展战略。