【摘要】受金融危机和经济不景气的影响,报纸广告市场正在出现萎缩的迹象,报业企业如何应对成为一个值得探讨的话题。本文立足于上海报业市场这一特定的市场结构,通过博弈论的分析工具,将广告价格这一因素引入报纸发行市场,通过分析广告价格与有效发行以及成本和利润的关系,从广告定价的角度,探讨报业企业应该如何联合应对报业危机的机制,提出寡头报业企业在竞争中应该走合作的道路,联合运营协定(JOA)这种战略联盟的形式是上海报业市场可以借鉴的一种方式。